DE POR QUÉ LA RADIO ES UN MEDIO MASIVO

RESUMEN Se habla del problema de la radio vista desde una perspectiva masiva. Se aborda, asimismo, sucintamente el problema de la emergencia de una cultura de masas. PALABRAS CLAVE: medios, cultura de masas, masificación, radio. En el capítulo titulado “Locutoras y locutores” de su Manual urgente para radialistas apasionadas y apasionados, José Ignacio López Vigil aborda el problema muy controvertido y considerable acerca de la posición de situar a los medios desde un enfoque masivo. La radio –dice López Vigil- es un medio masivamente individual. Y es cierto en la medida en que la radio es emitida de forma masiva, sin embargo la recepción de sus mensajes pertenecen a un contacto más cercano e íntimo entre el emisor o la fuente y el receptor, es decir, entre locutor e individuo común. Es buena la tesis que sostiene López Vigil, sin embargo no deja de ser cierta tampoco la premisa fulminante de que la radio nos ve y sitúa comúnmente dentro de un ámbito masivo. En una palabra, muchas veces nos desindividualizan, nos ven como masa, como una manada sin intelectualidad, como meros espectros desprovistos de capacidades soberanas de elegir y reflexionar. “(…) en la práctica, una gran parte de las audiencias no están en condiciones de elegir entre el universo de temas en los que puede estar interesado; sería incluso posible suponer que muchas personas se limitan a consumir aquellos contenidos que la oferta comunicativa y sus condiciones existenciales, ponen a su alcance”, ha apostillado Manuel Martín Serrano. Es ésta otra condición que enriquece la discusión en torno a la masificación de los medios de comunicación masivos: la incapacidad del receptor para establecer una distancia pertinente entre sus actitudes y los mensajes. En una sociedad altamente predispuesta para la práctica del facilismo y sus flacos derivados, observamos que muchas veces la publicidad utiliza esa condición para enclaustrarse en las mentes endebles de todos los consumidores de medios. De ahí que los medios hayan empezado a vernos como estadísticas, como meros pedacitos de curvas en la célebre (y muy manida, por cierto) segmentación de mercados. El lector podrá colegir que, ante tal ofensiva mediática, solo nos queda protegernos y consumir los medios de forma suspicaz y esquinada. ¡Exacto!: a esa situación es a la que nos han conducido el brote explosivo y confuso de los varios mensajes mediáticos que nos llegan a diario, reduciéndonos a personajes en plan de guardianes de nuestras propias voluntades. Además, la condición que mencioné con anterioridad se ciñe a una creciente masificación de todo lo que nos rodea. Desde los medios hasta las drogas, pasando por la religión, la literatura, la música y el erotismo como fuente de creación artística, todos los elementos que siempre han constituido una civilización han devenido –la término más preciso sería degradado- en simples formas de obtener dinero y en serviles actividades prestas a auxiliar los bolsillos de los dueños del mercado. En suma, nos han comenzado a moldear con la peor arcilla. Carlos Prado advierte: “El poder de los medios de comunicación de masas es decisivo, porque son ellos los que impulsan el comercio, dado que los productos no tendrían mercado si no fuera por la medicación de la publicidad que transmiten”. Es posible vislumbrar la indefinición de la línea divisoria que delimitaba el terreno del valor y el precio. Ambos son confundidos ahora. Lo que vale más y se vende más, detenta un valor “loable”. Pero para no intentar tomar una desviación en el tema, la conclusión la vislumbramos de manera diáfana: asistimos a una enorme masificación de los medios que ha comenzado a actuar en demérito de ellos mismos y se ha convertido en un síntoma candente para la humanidad. Existe una denominación al actual panorama: la cultura de masas. Pues si ésta determina los gustos, los hábitos, los comportamientos, los deseos y las formas de coexistir de los individuos, el resultado nos resulta estremecedor, dado que nuestras mentes y voluntades podrían ser eventualmente gobernadas y reprimidas por quienes deseen hacerlo. La publicidad, la propaganda (tan eficaz a lo largo de la historia) han hecho de nuestra cultura una cohorte de usureros, una jauría de perros acezantes y, por supuesto, enormes puñados de gentes adormecidas e inyectadas del virus esnobista. Los ejemplos sobreabundan para ilustrar estas teorías. Aquel caso famoso de Lenin y el apoyo a la radio, durante la revolución bolchevique; el adoctrinamiento de las mentes a través del totalitarismo nazi, a fin de preparar la atmósfera hacia la invasión de los países cercanos (el artífice de tamaña estrategia fue el Ministro de Propaganda Goebbels); la adquisición de los comunistas de Radio Seúl, en Corea, en 1950, con el objeto de impedir las comunicaciones del exterior. La manipulación de las mentes de los soldados durante la II Guerra Mundial. La escena circundante en derredor de la radio es, entonces, un tanto apocalíptica, sin embargo esa misma visión no está exenta del poder de batallar contra ese enorme perjuicio global y realizar una radio sustancial y responsable, que evada las formas más sutiles de la manipulación mediática y alimente un porvenir más que visionario, un futuro duradero y ancho. SÍNTESIS CONCLUSIVA La radio será únicamente un medio de comunicación masiva, siempre que sea un espacio destinado a la frivolización de los contenidos. La panacea adecuada debería ser un distanciamiento ético entre los medios y la publicidad sutil o subliminal, que, desde luego, no sea letra muerta. REFERENCIAS • LÓPEZ VIL, José Ignacio. Manual urgente para radialistas apasionadas y apasionados. • MARTÍN SERRANO, Manuel. Las funciones sociales que cumplen los medios de comunicación de masas, Revista “Anàlisi”, Nº 9, 1984. • PRADO, Carlos. Los medios de comunicación de masas y su impacto en la vida social. Comentario del pensamiento de Anthony Giddens. Enlaces de interés: http://www.periodismo.uchile.cl/talleres/teoriacomunicacion/archivos/mcquail.pdf http://www.lapaginadefinitiva.com/weblog/articulosglopez/manpropnazi.PDF http://ddd.uab.es/pub/analisi/02112175n9p199.pdf Enlaces con videos: - http://www.youtube.com/watch?v=5SXagFhQ7LA&feature=plcp - http://www.youtube.com/watch?v=9VjVvc6KNQY&feature=plcp